不做养生标题党“丁香医生”如何领跑健康类原创公号

　　好的阅读量离不开好的选题◆■◆，更离不开好的标题■◆■。好的标题意味着文章成功了一半，“丁香医生”的选题大多围绕着三个问题，即“为什么■■★■★”■★◆◆◆■“是什么◆■◆”和“怎么办★◆”◆■★★★■。既有针对时下流行的谣言进行辟谣，也有对大家较为关心的知识进行解释★★■★◆★，有时也会给出有实际意义的指导建议。

　　说到健康、医学，可能大家就会联想到一板一眼的教科书◆◆，费解且无聊★◆★■■★，还没打开看就睡意连连了。 “丁香医生”包装科普文章的首要标准，就是用说人话的方式，让每一个会识字的人都能看懂。其次就是有趣。现在生活节奏太快了，大家很难有耐心阅读公号所生产的每一篇内容◆■■，在信息浓度太大的时候，一定要想办法用图片也好、留白也好等各种方式稀释这种浓度，抓住受众的眼球。

　　所以“丁香医生■■★■◆★”平时也会根据内容结构去准备各方面的基础内容，虽然可能不会马上推送微信。在准备好内容以后，一旦有相关的热点，就能迅速配合新闻包装出相关的内容。比如之前的问题疫苗事件、最近李连杰得甲亢事件◆◆■、吴克群左耳突发性聋事件，◆◆★★★■“丁香医生◆■”都是在得知事件发生的时候就能生产出专业有保障的内容◆★。当然■■◆■★，“丁香医生”还在改进，试图呈现一个更有趣的科普形式给大众■◆■。

　　文章没有过多的铺垫，直接反问，读者会在心有疑虑，如果我是这样，那这件事会怎样？如果我不是呢？又会怎样？同样是将标题与读者自身联系了起来◆◆■■◆。 比如“你在用擦屁屁的纸擦脸吗？◆◆”“如果你知道憋回去的屁去了哪儿◆◆，打赌你不会再憋了■◆”★■■■■◆，当看到这些标题时，读者心里会存疑、好奇，到底是怎么样的呢？从而点开阅读★■■。

　　比如最近两个■■★★“丁香医生”标题：《牛排是用碎肉和胶黏起来的◆★■◆？看了这个“大新闻■■★”，想说句公道话》、《脱发严重★■、眉毛稀疏、发际线后退……这儿有个绝招！》这些场景的代入会让整个文章显得与读者关系更密切，读者也就会乐意去读。

　　公众号成千上万的今天■★◆★■，信息每天扑面而来，大家对健康内容的需求越来越强，但是靠谱的健康内容却很难找到。而“丁香医生”就成功的突围■★，成为一位朋友般的家庭医生★★■,关键在于它靠谱的健康内容和把健康知识用接地气的方式传达出来。

　　“丁香医生◆■◆★”公众号运营两年来，每天推送两次■■，目前几乎篇篇都是10w+■★，12月19日在新榜指数更高达957★■。据悉★★★，其粉丝已达1000多万，微信系列矩阵（丁香妈妈■■■★◆■、健康头条、丁香园、科学性等等）总粉丝突破 2000 万，知乎机构号开通不到两个月，粉丝也突破 20万。在微信和知乎两大平台上◆★◆■■■，都已成为医疗健康类排名最头部的新媒体矩阵之一◆★◆。

　　但是有趣也不仅仅是抖机灵，还应该塑造一个活的人格。比如■◆■“丁香医生”，就有一个叫■◆★“丁当”的人物形象■★◆，最能直观反映这个人物特点的一个栏目就是★◆“丁当说★◆◆★■■”。每期丁当说只有百来字■★★，只讲一个小问题，同时会把丁当的性格★★■★★、态度与内容无缝衔接起来。医学科普要讲道理，但是“丁香医生”希望能用有人情味的方式来讲。除了丁当，◆◆■“丁香医生”针对不同垂直人群的系列微信号矩阵都有一个鲜明的主编人格，比如专注育儿内容的丁香妈妈，有一个叫“丁妈”的形象；营养知识相关的丁香食堂，也有自己的“堂主”。这些形象除了让每个产品的形象更深入人心，还会在各自的平台产生互动，丰富故事线，为子品牌曝光带来联动的效果。慢慢地也有很多读者会开始好奇◆★★■◆，会留言问，这些人物之间到底是什么关系。

　　在数字型标题上，国外的 Buzzfeed 已经做到了极致。带数字的标题很直观，人的大脑本来就对数字比较敏感，比如“10个关于双胞胎的线种死法”等标题，都是属于让人很有点击欲望的文章标题◆■◆。

　　◆■■“丁香医生”的内容多来自专业医师的投稿◆◆◆■，在把内容变得简单有趣的同时，也会通过编辑审核、同行评议等制度，确保内容的专业性，生产周期相对会长一些。但是“丁香医生◆★”也是媒体，追逐热点是媒体的天性◆◆。

　　不同于各种养生号“闪瞎眼”的排版风格◆■◆★，“丁香医生★■◆”的版式设计非常简单，给人一种很舒适的感觉■◆，这也符合科普文章专业性的定位★★■。“丁香医生”不会出现大段的文字★■■■，文章被拆分成很多小段落，帮助读者轻松阅读。排版就是交互的一部分，不是纯粹为了形式好看★■★■■，它的终极目的是为了更好地传递信息★◆◆★◆■。

　　当然，如果这个人设只是在内容输出中出现，会给大家有一种距离感，所以互动也是必不可少的■◆◆■★。评论区与用户的交流◆■◆■■，不仅仅是拉近彼此间的距离这么简单，它还是具有很好的功能性，你是为了进一步突出人设的特点呢？还是为了培养大家的某种习惯？还是为了和别的人设产生互动◆★★★■？根据这些目的的不同■■，精选出来回复的评论也是不同的。

　　场景化的标题就是要讲究具体的事件★■★◆■，具体到能够引起读者的联想◆■■，使读者自动将这件事与自身联系起来，每个人都会更关注与自己相关的事情。